◎新派融媒體評(píng)論員 宋玉璐
據(jù)澎湃新聞報(bào)道,近日,大量消費(fèi)者反映在短視頻平臺(tái)直播購(gòu)物時(shí)遭遇“盜播”,這些賬號(hào)顯示的是明星、網(wǎng)紅在直播帶貨,但直播間鏈接的卻是名稱和外觀與他們介紹的產(chǎn)品相似的山寨貨。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn),這些“盜播”賬號(hào)往往盜錄的是頭部帶貨博主,如女明星舒暢、韋雪等,且使用類似“暢姐美妝護(hù)膚(韓國(guó)專場(chǎng))”(編注:假冒“舒暢”)“秋秋愛(ài)護(hù)膚”(編注:假冒“秋瓷炫”)“韋雪小號(hào)”等名稱,來(lái)達(dá)到以假亂真的效果。
現(xiàn)在的直播間,騙術(shù)越來(lái)越花樣百出,沒(méi)點(diǎn)判斷力真的很容易被騙。
這些“盜播”賬號(hào)的套路,說(shuō)白了也很簡(jiǎn)單,就是把明星或者網(wǎng)紅直播的內(nèi)容截取下來(lái),然后開(kāi)一個(gè)名字具有誤導(dǎo)性的賬號(hào),將盜錄視頻稍作處理之后放在山寨賬號(hào)上,用別人的辨識(shí)度和影響力引流,賣自己的山寨貨。以至于同一時(shí)間,多個(gè)“舒暢”在直播賣貨,讓眾多消費(fèi)者一頭霧水。
品牌直播被盜錄跨平臺(tái)播放,維權(quán)艱難,舉報(bào)過(guò)程繁瑣,還常不成功。而“盜播”的成本低,有時(shí)候同時(shí)有好幾個(gè)賬號(hào)在播,就算被封了,換個(gè)號(hào)就能卷土重來(lái)。
“盜播”不僅侵害了主播和品牌的合法權(quán)益,還讓消費(fèi)者權(quán)益受損。本是奔著主播的名頭下單,收到的卻是假冒偽劣產(chǎn)品,消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)毫無(wú)保障,嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。若放任“盜播”亂象繼續(xù)猖獗,受損的不僅僅是某個(gè)明星的肖像權(quán)、某個(gè)品牌的利潤(rùn),更是整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的未來(lái)。
治理“盜播”需多方共同發(fā)力。首先是各大直播平臺(tái),要切實(shí)擔(dān)起責(zé)任,嚴(yán)格落實(shí)好審核機(jī)制,推行實(shí)名認(rèn)證與信用評(píng)估,不斷提高“盜播”識(shí)別能力,做好追蹤,嚴(yán)防主播換號(hào)“重生”;監(jiān)管部門要加大處罰力度,沒(méi)收違法所得并罰款,提高違法成本,形成有力震懾;消費(fèi)者要擦亮眼睛,發(fā)現(xiàn)“李鬼”直播間要及時(shí)向平臺(tái)反饋舉報(bào),買到假冒偽劣產(chǎn)品要積極維權(quán)。
直播行業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有監(jiān)管部門、平臺(tái)和行業(yè)協(xié)會(huì)等攜手,讓“盜播”者無(wú)所遁形,才能保護(hù)主播、品牌和消費(fèi)者的權(quán)益,讓直播帶貨回歸誠(chéng)信、公平的正軌。
編輯:馮淑杰
一審:馮淑杰 二審:馮媛媛 三審:李中偉