2023年，是很多人“重返旅途”的一年，這一年，旅游市場(chǎng)備受歡迎。
2024年春節(jié)，被稱(chēng)為史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，這期間，人們?cè)俅翁ど下猛尽?.74億人次出游，同比增長(zhǎng)34.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，這個(gè)假期，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。
與以往不同，越來(lái)越多的人選擇在一段旅行中尋找新的年味和春節(jié)獨(dú)有的文化體驗(yàn)感，這正在成為“過(guò)年”的“新潮流”。
在旅途中尋找春節(jié)的“情緒價(jià)值”
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們物質(zhì)生活水平不斷提高，對(duì)精神層面的要求也隨之上升，對(duì)于新年，人們不僅僅滿(mǎn)足在“吃好喝好”“走親訪友”的傳統(tǒng)年俗里，而是期待更加豐富的精神文化生活，這成為讓人們“重返旅途”的內(nèi)生動(dòng)力。
尋年味，是人們?cè)诖汗?jié)出行的首選。攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集等年味活動(dòng)搜索量同比翻倍。其中，武漢園博園花燈會(huì)、天津水上公園“津彩大燈會(huì)”等熱度較高。既是出游，也是過(guò)年，人們走出家鄉(xiāng)，通過(guò)其他城市一些不同的習(xí)俗和春節(jié)風(fēng)情，去尋找不一樣的傳統(tǒng)記憶，在不同地方習(xí)俗里找到自己心中的年味。
游客在南京夫子廟景區(qū)乘坐游船游覽
此外，尋文化也是人們春節(jié)出游的目的之一，在不同的旅途中感受地域文化帶來(lái)的力量，獲得新一年的情緒價(jià)值。比如百度遷徙數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)客流量最高的景區(qū)為南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶，一系列春節(jié)配套的小巷集市，帶有濃濃的地方風(fēng)俗；此外，博物館、展覽館等文化旅游場(chǎng)館依舊火爆，各種國(guó)潮、非遺展示項(xiàng)目都吸引了很多游客。在路上尋文化，不僅是一種出游體驗(yàn)，也是一份情感需要，人文與自然交織，在自然中汲取能量，在人文故事里獲得精神滿(mǎn)足，為新一年的生活提供動(dòng)力。
社交媒體成為人們“重返旅途”的助推力
社交媒體究竟在旅行中扮演了怎樣的角色？一方面，它吸引著人們“出去玩”，另一方面，它幫助人們“玩得好”。
說(shuō)到社交媒體，就不得不說(shuō)近幾年興于此的網(wǎng)紅感，網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡地、網(wǎng)紅旅游路線(xiàn)，人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)分享自己的旅游方式，給出自己的出行建議，尤其是遇到春節(jié)這樣的假期，出游筆記扎堆讓旅游氛圍拉滿(mǎn)，很多不為人所熟知的旅游地“冒”了出來(lái)。
比如造“梗”不斷的哈爾濱、“一邊看山、一邊看?！钡耐?、世外“陶”源的景德鎮(zhèn)等，這些城市都具備年輕的網(wǎng)感，在2023年下半年的網(wǎng)絡(luò)口碑中不斷累積熱度。他們的城市景致、文化內(nèi)核與年輕一代的亞文化融合共生，以更具有新時(shí)代感的方式在社交媒體上得到傳播，吸引著越來(lái)越多的人在春節(jié)假期前往。
除此之外，互助也成為社交媒體付之于旅途的新意義。旅客們不僅在社交平臺(tái)上為自己的出行找路線(xiàn)、覓美食，也會(huì)自發(fā)地發(fā)帖分享打卡攻略，在評(píng)論區(qū)給出熱心建議。小紅書(shū)發(fā)布的有關(guān)報(bào)告指出，互助式旅游成為新趨勢(shì)。“旅游聽(tīng)勸”“出游白名單”“旅游避雷”成為熱門(mén)話(huà)題。在社交平臺(tái)上，人們既是旅游信息的發(fā)布者也是接收者，普通人與普通人互助的樂(lè)趣，也為人們“重返旅途”增加了溫暖與驚喜。
旅游行業(yè)迎來(lái)市場(chǎng)與游客的“雙向奔赴”
近兩年，旅游行業(yè)不斷破圈，行業(yè)邊界不斷被拓寬，旅游作為一項(xiàng)能夠提供情緒價(jià)值的消費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，與人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要高度契合。
業(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，讓旅游行業(yè)“時(shí)髦”起來(lái)，成為人們“重返旅途”的一股牽引力。文化旅游不斷深化，衍生出了研學(xué)、沉浸式演出等一系列旅游場(chǎng)景，一改旅游行業(yè)原本的單調(diào)，這些娛樂(lè)場(chǎng)景甚至成為了旅游的目的。鄉(xiāng)村與旅游的結(jié)合更加多樣，村晚、逛大集等都成為了具有特色的旅游產(chǎn)品。據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%，全國(guó)共舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫(huà)活動(dòng)、圖書(shū)館里過(guò)大年等群眾文化活動(dòng)約15萬(wàn)場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下約6.69億人次參與。多樣化的行業(yè)大格局，讓人們更愿意走出家門(mén)，探索生活的更多可能。
青島金沙灘啤酒城花燈璀璨迎新春，春節(jié)元素等各式傳統(tǒng)文化燈組，一步一景，交相輝映
此外，各地文旅“友好型市格”也為春節(jié)的旅游市場(chǎng)增光不少。今年春節(jié)，各地文旅部門(mén)可以說(shuō)是“各顯神通”，為做好節(jié)日期間的旅游保障工作，準(zhǔn)備充足。例如，山東在2024年春節(jié)期間推出的山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)掀起了鄉(xiāng)村游的高潮，不僅將一些文化旅游景點(diǎn)裝扮得更有年味、舉辦了一系列具有山東春節(jié)民俗文化的活動(dòng)，還推出了一系列優(yōu)惠政策，比如山東多地在春節(jié)期間免費(fèi)開(kāi)放政府機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)、臨時(shí)占道停車(chē)泊位等。從傳統(tǒng)的“管理”到“服務(wù)”的轉(zhuǎn)變，這種以“人情味”為核心的行業(yè)服務(wù)，在旅游地和游客之間，架起了情感鏈接，極大地提升了旅游市場(chǎng)的活躍度。
從爆火的“網(wǎng)紅城市”，到熱鬧的春節(jié)假期，在熱度退潮之后，如何留住“重返旅途”的人們，是留給旅游行業(yè)的一個(gè)問(wèn)題。但不論這道題該如何作答，在這個(gè)熱鬧、愜意、年味十足的春節(jié)旅游熱里，我們看到一種新的生活方式，為旅游行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展打開(kāi)了更多增量。
