黨的十八大以來，黨中央高度重視文化建設。文旅融合也被寫進二十大報告，寫進十四五規(guī)劃，充分體現(xiàn)了黨中央近年來對文化建設和旅游發(fā)展的高度重視。
2022年，文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》中明確了創(chuàng)意設計、文旅融合等8個文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重點領域。
文旅融合是指文化、旅游產業(yè)及相關要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產業(yè)邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程。
文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化和旅游有著天然內在的聯(lián)系,可以說是密不可分。文旅融合，文化是靈魂、旅游是載體，我們常說“讀萬卷書行萬里路”，就把旅游和讀書很好的結合起來。兩者能夠有機結合和深度融合是文化和旅游互動共榮的客觀需要，也是文化和旅游發(fā)展的必然規(guī)律。
文旅融合，說的更直白一點就是借力借勢、資源整合，通過文化升華旅游體驗的深度，通過旅游體驗作為文化傳播的載體，最終實現(xiàn)文化和旅游協(xié)同發(fā)展。
而鄉(xiāng)村振興，說的直白一點就是要帶動農民走上富裕之路，這其中的“富?！辈粌H僅是物質層面，還有精神層面。文旅融合，就很好地做到了這點。文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，從另一角度講也就是“農文旅融合”發(fā)展的目標。農文旅間的深度融合，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新生機、新活力，發(fā)展了新業(yè)態(tài)，從而帶動農民增收致富，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。
《意見》中還提到文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動創(chuàng)意設計、演出、節(jié)慶會展等業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，促進文化消費與旅游消費有機結合，培育文旅融合新業(yè)態(tài)新模式?！边@無疑為今后的發(fā)展指明了方向、理清了思路，也堅定了信心。
在“農文旅融合”發(fā)展過程中，我市涌現(xiàn)出一批典型案例。如青州市的井塘村和寒亭區(qū)的楊家埠就是很好的范例。
井塘村位于青州市區(qū)西南15公里處，是一座用石頭依山而建，歷經500余年滄桑風雨依舊保存完好的明代風貌古村落。明朝第三代衡王朱載圭三女兒就下嫁井塘村，至今當?shù)剡€流傳著“衡王嫁女”的美麗傳說。
井塘古村歷史悠久、生態(tài)優(yōu)美、民風淳樸。在文旅融合過程中，青州市充分發(fā)揮歷史悠久、遺跡豐富等優(yōu)勢，深度挖掘歷史文化資源，讓文化“強”起來，文物“活”起來。同時，不斷探索“非遺+旅游”新模式，打造旅游精品、塑造特色品牌，做強文旅產業(yè)，讓旅游“火”起來，年吸引游客30余萬人，村民收益也是逐年攀升。井塘村也先后獲評“中國傳統(tǒng)村落”、“中國鄉(xiāng)村旅游重點村”“國家鄉(xiāng)村旅游模范村”“中國美麗鄉(xiāng)村百家范例”“山東省歷史文化名村”等榮譽稱號。
而寒亭區(qū)則充分發(fā)揮文化底蘊深厚、文旅資源豐富的優(yōu)勢，以木版年畫和風箏“雙遺產”為依托，盤活整合文旅資源，高標準打造楊家埠民俗文化片區(qū)。并不斷創(chuàng)新形式、豐富業(yè)態(tài)，推動民間藝術活態(tài)傳承，促進文旅產業(yè)深度融合發(fā)展，將“農文旅融合”推向新高度，每年接待游客100多萬人次，實現(xiàn)了經濟效益和社會效益雙豐收。
以上兩村是“文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興”的生動縮影，都是通過旅游促進了發(fā)展，最終把文化融進旅游變成生產力，變成經濟增長，從而最終達到了文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的目的。
但說歸說，做歸做。文旅融合+鄉(xiāng)村振興該如何實現(xiàn)？
首先，要立足本地，文化振興。文化振興，是鄉(xiāng)村振興的精神基礎，鄉(xiāng)村文化振興貫穿鄉(xiāng)村振興的各領域、全過程，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)的精神動力。
要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，就要立足本地，挖掘和弘揚優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，并進行優(yōu)勢資源整合，打造特色文旅品牌。以井塘村為例，就充分依托本地資源稟賦、發(fā)展基礎和優(yōu)勢，通過以明朝衡王女婿吳儀賓的七十二古屋為中心，形成了以張家大院、吳家大院、孫家大院為布點的風格獨特的古民居建筑群，以及保存完好的古石橋、古井、古廟、古石臺等，打造特色旅游，延伸旅游體驗，并深挖非遺展演，豐富旅游體驗，實現(xiàn)了文化與現(xiàn)代旅游深度融合。
其次，要因地制宜，產業(yè)振興。產業(yè)振興，是鄉(xiāng)村振興的物質基礎。鄉(xiāng)村產業(yè)振興，就是要形成綠色安全、優(yōu)質高效的鄉(xiāng)村產業(yè)體系，為農民持續(xù)增收提供堅實的產業(yè)支撐。
以楊家埠村為例，就以木板年畫為切入點，主打非遺、手造藝術沉浸式旅游。在發(fā)展過程中，堅持大融合的理念，以民間藝術大觀園為龍頭，強化年畫風箏活態(tài)體驗，并不斷推進文化旅游與農業(yè)、人才等產業(yè)深度融合，多元業(yè)態(tài)得以發(fā)展壯大，形成一產帶動三產、文旅反哺農業(yè)，農業(yè)助推文旅的良性互動。同時，依托文旅開發(fā)新的產業(yè)發(fā)展需求和消費熱點，不斷促進鄉(xiāng)村本土產業(yè)發(fā)展，推動美麗鄉(xiāng)村文化游，實現(xiàn)農文旅深度融合和協(xié)同發(fā)展，每年接待游客100多萬人次。
再次，要培養(yǎng)人才，人才振興。人才振興，是鄉(xiāng)村振興的關鍵。鄉(xiāng)村人才振興的關鍵，就是要讓更多人才愿意來、留得住、干得好、能出彩。
鄉(xiāng)村振興，農民是主體，是參與者，也是最終受益者。文化需要傳承，人才發(fā)掘與培養(yǎng)是重中之重。要依托鄉(xiāng)村，培養(yǎng)鄉(xiāng)村本土人才，通過多舉辦活動或賽事，從中發(fā)現(xiàn)人才，幫助他們成長為立足本土的鄉(xiāng)土人才，并帶動村民發(fā)家致富。同時，要通過打造主題游、研學游、親子游等，吸引更多的人，尤其是年輕力量，走進鄉(xiāng)村，從而看到鄉(xiāng)村的美麗和發(fā)展?jié)摿Γ裣碌洁l(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的種子。
鄉(xiāng)村振興需要多元化人才支撐，打造本土高素質專業(yè)化人才隊伍，并非一日之功。如井塘村和楊家埠村，手造、非遺項目眾多，要想得以永續(xù)發(fā)展，人才是關鍵。要想真正實現(xiàn)人才振興，就要積極探索鄉(xiāng)村人才“引、育、用”新路徑，譜好人才“三部曲”，才能奏響鄉(xiāng)村振興“新樂章”。
最后，資源保護，生態(tài)振興。生態(tài)振興，是鄉(xiāng)村振興的重要支撐。良好生態(tài)環(huán)境是農村最大的優(yōu)勢和寶貴財富。
“綠水青山就是金山銀山”。鄉(xiāng)村要生態(tài)振興，就要走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路。要因地制宜用好自然生態(tài)資源稟賦，大力發(fā)展綠色旅游產業(yè)，留住更多人的鄉(xiāng)愁記憶，變“風景”為“錢景”，實現(xiàn)農民增收致富。景美了，人自然就來了。愛美之心人皆有之，誰也不會也不愿搭上時間、花上錢到一個臟兮兮的地方，如此之地，心境又如何美的起來？一個有著良好生態(tài)的美麗村莊，也定是人們心目中的”詩和遠方“。
文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，就是要整合優(yōu)勢資源，不斷探索文化旅游和鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新點、契合點，充分發(fā)揮文化振興在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，打造更多體現(xiàn)地域特色、彰顯文旅力量的鄉(xiāng)村振興新模式，努力走出一條“文化+旅游”的鄉(xiāng)村振興新路徑，滿足人民對美好生活的新期盼。這也才是“文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興”的真正意義。
