新派訊 在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)中，情緒價(jià)值正成為年輕人“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的重要驅(qū)動(dòng)，以情緒撫慰、心理滿(mǎn)足為核心的“為情緒買(mǎi)單”已成為鮮明的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。連日來(lái)，記者探訪(fǎng)城區(qū)各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“想買(mǎi)就買(mǎi)”“千金難買(mǎi)我高興”已成不少年輕人的消費(fèi)新理念。
二次元谷子、社群活動(dòng)、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目……對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“消費(fèi)”二字不單純是購(gòu)買(mǎi)商品，而是更加注重消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)和感受。
城區(qū)一潮玩商店內(nèi)，年輕顧客在選購(gòu)“谷子”。
3月10日，在城區(qū)泰華城一家手作工坊內(nèi)，許多顧客在制作手工戒指。“我們店的顧客大多是年輕人，他們喜歡在這里度過(guò)一個(gè)下午，親手制作一件屬于自己的手工藝品?！必?fù)責(zé)人張女士表示，體驗(yàn)式消費(fèi)不僅讓顧客感受到了創(chuàng)作的樂(lè)趣，也增強(qiáng)了他們的消費(fèi)粘性，顧客回頭率高達(dá)70%以上，許多人甚至成為常客，定期來(lái)體驗(yàn)不同的手作項(xiàng)目。
當(dāng)天晚上，在濰坊高新區(qū)金馬路一家沉浸式劇本殺場(chǎng)館內(nèi)，主持人和玩家正在懸疑劇本《還原》中感受“頭腦風(fēng)暴”。經(jīng)營(yíng)者吳先生表示，劇本殺的火爆，源于年輕人對(duì)社交和沉浸式體驗(yàn)的需求。“我們的劇本殺不僅是游戲，更是一種社交方式。很多顧客通過(guò)劇本殺結(jié)識(shí)了新朋友，甚至組建了固定的游戲圈子?！眳窍壬嘎?，為了滿(mǎn)足顧客需求，場(chǎng)館每月都會(huì)更新劇本，并引入更多高科技設(shè)備，提升沉浸感。
“悅己情緒”是當(dāng)前“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心驅(qū)動(dòng)力。所謂“谷子”，是由英文“goods”音譯而來(lái)，指代一切漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等版權(quán)作品的周邊商品，濰坊不少“谷子店”成為年輕消費(fèi)者的新寵。3月12日，記者在城區(qū)谷德廣場(chǎng)內(nèi)看到，一家“谷子店”內(nèi)人頭攢動(dòng)，顧客多為年輕人。“我最大的愛(ài)好就是看動(dòng)漫，平時(shí)如果遇到煩心事或值得慶祝的事，我就會(huì)‘激情’下單很多‘谷子’，算下來(lái)一年要花兩三萬(wàn)元，時(shí)常后悔，但是感覺(jué)能買(mǎi)來(lái)快樂(lè)就很值得。”22歲的“吃谷”達(dá)人小胡說(shuō)。
城區(qū)一潮玩商店內(nèi)，年輕顧客在選購(gòu)“谷子”。
“買(mǎi)‘谷子’的瞬間，幸福感堪比中獎(jiǎng)。”26歲的程序員李霖展示著自己剛抽到的游戲角色立牌盲盒，他說(shuō)，自己平時(shí)工作壓力大，將買(mǎi)的“谷子”放在工位上，會(huì)有一種被陪伴的踏實(shí)感。
3月11日，在奎文區(qū)一家情感主題餐廳，記者看到，店內(nèi)裝飾溫馨浪漫，墻上掛滿(mǎn)了顧客留下的情感寄語(yǔ)。餐廳工作人員介紹，他們希望通過(guò)營(yíng)造溫馨的氛圍，讓顧客在這里感受到家的溫暖。
“我們店里的顧客大多是情侶或家庭，他們喜歡在這里度過(guò)一個(gè)溫馨的夜晚?！惫ぷ魅藛T告訴記者，情緒消費(fèi)不僅讓顧客感受到情感的滿(mǎn)足，也增強(qiáng)了他們的消費(fèi)忠誠(chéng)度。餐廳定期會(huì)舉辦情感主題活動(dòng)，如情侶告白夜、家庭聚會(huì)日等，吸引更多顧客參與。
此外，一些商家還推出了情感定制服務(wù)。城區(qū)一家情感禮品店的店主趙女士表示，現(xiàn)在定制情感禮物的年輕人越來(lái)越多?！昂芏嗳讼Ｍㄟ^(guò)定制禮物表達(dá)自己的情感，比如刻字項(xiàng)鏈、手工相冊(cè)等。這些禮物雖然價(jià)格不菲，但顧客愿意為之買(mǎi)單。”趙女士說(shuō)。
“情緒消費(fèi)”的興起與現(xiàn)代生活中情感表達(dá)的變化密切相關(guān)。如今，數(shù)字化的社交方式使得情感表達(dá)變得更加復(fù)雜，“情緒消費(fèi)”成為一種新的情感需求滿(mǎn)足方式，讓人們?cè)诜泵蛪毫χ啵业蕉虝旱男撵`慰藉。然而，“為情緒買(mǎi)單”并不是長(zhǎng)久之計(jì)，盡量多選擇與家人、朋友分享傾訴，避免過(guò)度消費(fèi)。
新派融媒體記者:馬宇琪/文 肖雪/圖
編輯:張興紅 李麗雪 李敬友
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