新派訊 2月28日，景芝芝香·第42屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨2025濰坊風(fēng)箏嘉年華全網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)在山東廣播電視臺(tái)舉行，本屆國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨風(fēng)箏嘉年華吉祥物“御風(fēng)”和“望天”亮相現(xiàn)場(chǎng)。兩只小小的吉祥物，是對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)箏文化的致敬，更是濰坊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，濰坊緊抓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，以風(fēng)箏文化為引領(lǐng)，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。
今年的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)吉祥物“御風(fēng)”“望天”
風(fēng)箏文化賦能 文創(chuàng)創(chuàng)意無(wú)限
一只風(fēng)箏，“牽出”濰坊文創(chuàng)新篇章。“御風(fēng)”和“望天”既保留了風(fēng)箏文化的精髓，又賦予其時(shí)代氣息?！坝L(fēng)”取自《莊子·逍遙游》“御風(fēng)而行”，象征駕馭風(fēng)力、掌控天地的氣魄，呼應(yīng)風(fēng)箏與風(fēng)共舞的本質(zhì)。其原型為龍頭蜈蚣風(fēng)箏，是濰坊傳統(tǒng)風(fēng)箏中最具代表性的形態(tài)之一?！坝L(fēng)”的龍頭象征威嚴(yán)與力量，蜈蚣身軀寓意團(tuán)結(jié)與延綿不絕的生命力，其英姿颯爽的少年形象，承載著“駕馭風(fēng)的力量，追逐夢(mèng)想”的精神內(nèi)核，充滿活力與冒險(xiǎn)精神?！巴臁钡脑褪区P凰風(fēng)箏，既保留了鳳凰的傳統(tǒng)韻味，又被賦予現(xiàn)代感與時(shí)尚感，傳遞出“超越自我，追逐光明”的精神力量，寓意濰坊風(fēng)箏文化充滿無(wú)限可能與希望，在新時(shí)代不斷傳承發(fā)展，綻放璀璨光芒，邁向更廣闊的世界舞臺(tái)。
與往屆相比，今年的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)吉祥物是深耕文化沃土、打造城市特色I(xiàn)P的一大力作。它們以風(fēng)箏為媒介，承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言賦予其創(chuàng)新表達(dá)，體現(xiàn)了“崇文尚德、惟實(shí)勵(lì)新、開(kāi)放包容、自信圖強(qiáng)”的濰坊城市精神，傳遞了友誼、和平與合作的理念，文化內(nèi)涵更加豐富。
濰坊被稱(chēng)為“風(fēng)箏之都”，風(fēng)箏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。每年舉辦的國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，為我市文創(chuàng)工作者帶來(lái)巧妙構(gòu)思，萬(wàn)物皆可飛的理念，讓文創(chuàng)有了更多新玩法、新可能?！盀H物”“樸鳶堂”“年少有濰”“糖稀文創(chuàng)”……濰坊文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，一個(gè)個(gè)IP形象成為“宣傳大使”，既提高了濰坊的知名度，也讓濰坊風(fēng)箏文化“飛入”千家萬(wàn)戶。
奎文閣推出的文創(chuàng)產(chǎn)品金榜題名兩用冰箱貼
文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯城市特色
文創(chuàng)即文化創(chuàng)意，指借助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技藝等，圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)、文化內(nèi)容、文化資源的創(chuàng)意表達(dá)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。文創(chuàng)的概念隨文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐推進(jìn)而不斷拓展。什么樣的文創(chuàng)算有新意？首先要有“魂”，濰坊文創(chuàng)的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
濰坊擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，風(fēng)箏、年畫(huà)、剪紙、泥塑等傳統(tǒng)技藝代代相傳，成為這座城市的文化基因。將這些文化元素進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化打造IP形象，是近年來(lái)濰坊文創(chuàng)“破圈”的關(guān)鍵。將年畫(huà)中的門(mén)神形象進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)系列書(shū)簽；以高密泥塑為原型，創(chuàng)作文創(chuàng)擺件；把濰坊地標(biāo)、人文、美食組合制作成冰箱貼……濰坊文創(chuàng)讓傳統(tǒng)文化以更“接地氣”的方式走進(jìn)大眾視野。
3月4日，記者走進(jìn)十笏園文化街區(qū)，各式各樣的文創(chuàng)讓人挪不開(kāi)眼。在“濰物”文創(chuàng)館內(nèi)，楊家埠木版年畫(huà)系列書(shū)簽簡(jiǎn)約美觀，還標(biāo)有相關(guān)的非遺知識(shí)，拿在手中“份量滿滿”。在一旁的“濰物”茶館，風(fēng)箏的IP創(chuàng)意既可以是隨風(fēng)搖曳的風(fēng)鈴，也可以是綁在茶飲外包裝上的裝飾，幾位廣西游客離濰前從這里帶走一些文創(chuàng)和幾杯熱茶?！拔膭?chuàng)作為旅游紀(jì)念品饋贈(zèng)親友最合適不過(guò)，其中的城市文化元素讓人一看便知此行的度假之地，我對(duì)濰坊風(fēng)箏的概念之前一直停留在飛在天上，來(lái)了濰坊之后發(fā)現(xiàn)，風(fēng)箏也可以像其他非遺一樣‘落在地上’?！币晃荒贻p游客告訴記者?！肮~箏日上聚寶鈴”是本地非遺加外地非遺的搭配，在一眾純?yōu)H坊文創(chuàng)產(chǎn)品中讓人眼前一亮。“這款產(chǎn)品我們?cè)?月底推出，融合了濰坊風(fēng)箏和四川竹編，二者相得益彰，突出了彼此的非遺韻味?！薄皹泺S堂”主理人李宏釗介紹。一枚“濰坊”二字造型的冰箱貼，細(xì)看其實(shí)大有講究，濰縣蘿卜、萬(wàn)印樓、風(fēng)箏、肉火燒、十笏園、渤海之眼、鄭板橋……十多個(gè)濰坊元素都刻在了一件文創(chuàng)產(chǎn)品上。店主告訴記者，冰箱貼是他女兒設(shè)計(jì)的，為了便于消費(fèi)者了解其中的細(xì)節(jié)，還附贈(zèng)了說(shuō)明紙。濰坊是一座什么樣的城市，有什么特色文化、特色產(chǎn)品，一件小小文創(chuàng)給出了最直觀的答案。
“濰坊象”文創(chuàng)產(chǎn)品
不斷激活文創(chuàng)“向新力”
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，反映了一個(gè)社會(huì)的文化創(chuàng)造活力。從傳播效果來(lái)看，當(dāng)前濰坊文創(chuàng)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)還有很大提升空間。
——加大人才儲(chǔ)備。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意離不開(kāi)人才。近年來(lái)，我市加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，建立健全文創(chuàng)人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)與高校、科研院所合作，培養(yǎng)更多高素質(zhì)文創(chuàng)人才，并積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。
——加強(qiáng)品牌建設(shè)。
甘肅省博物館以“馬踏飛燕”為原型，推出憨萌的解壓玩偶，風(fēng)靡社交媒體；福建簪花、揚(yáng)州漆扇等非遺文創(chuàng)，是許多年輕女孩的“心頭好”，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了不少旅游“流量”……這些為濰坊文創(chuàng)發(fā)展提供了創(chuàng)意。我市在深入挖掘文化資源的基礎(chǔ)上，讓文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與旅游、科技等產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮文化資源的綜合效益，打造具有地域特色的文創(chuàng)品牌。同時(shí)，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將濰坊文創(chuàng)產(chǎn)品推向更遠(yuǎn)。
——利用數(shù)字技術(shù)。
放眼全國(guó)各地，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)融入許多城市文化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程全鏈條，文創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量明顯提升，產(chǎn)品樣態(tài)也得到極大拓展。比如，中國(guó)首個(gè)以長(zhǎng)征為主題的全域行浸式數(shù)字體驗(yàn)館“紅飄帶”，便是長(zhǎng)征國(guó)家文化公園重點(diǎn)項(xiàng)目，“紅飄帶”數(shù)字科技體驗(yàn)館運(yùn)用人工智能交互、巨型LED、三維聲場(chǎng)等技術(shù)，在虛擬世界里再現(xiàn)長(zhǎng)征之路；西安城墻景區(qū)的新春燈會(huì)，利用人工智能多模態(tài)內(nèi)容生成技術(shù)，讓游客“在城墻上用AI作詩(shī)”。我市在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為、營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，可利用AI、VR、AR等新興技術(shù)，為人們帶來(lái)更多具有更強(qiáng)沉浸式、互動(dòng)性和更大信息含量的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓優(yōu)秀的文化以更低的門(mén)檻走進(jìn)大眾生活?？萍嫉摹袄硇浴奔由衔膭?chuàng)的“感性”，定能讓濰坊文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。
新派融媒體記者:馬宇琪/文 隋煒鳳 王魯萍/圖
編輯:張興紅 魏慧聰
一審:姜健 李中偉 二審:孫瑞永 三審:王桂林
