山東是民營經(jīng)濟大省，民營經(jīng)濟占據(jù)全省經(jīng)濟“半壁江山”。為大力弘揚企業(yè)家精神，擦亮“厚道儒商”形象品牌，按照省委宣傳部統(tǒng)一部署，4月23日起，大眾日報和大眾日報客戶端在重要位置開設(shè)“我是民營企業(yè)家”專欄專題，運用多種技術(shù)手段和表現(xiàn)形式，推出“文字+視頻+海報”系列融媒體產(chǎn)品，多視角講述山東民營企業(yè)家奮力推動全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的動人故事，全方位展現(xiàn)他們愛黨愛國、堅守實業(yè)、改革創(chuàng)新、誠信經(jīng)營、勇?lián)熑蔚臅r代風采。
截至5月18日，大眾日報已專訪李湘平、尚吉永、李燕、王永勝、司相芳、陳亮等21位民營企業(yè)家，推出多組重磅融媒體產(chǎn)品，引起社會熱議和民營企業(yè)家關(guān)注?！盀槊駹I企業(yè)家撐腰打氣，這樣的報道不妨多來些”“希望通過宣傳報道，能有更多人可以關(guān)注民營企業(yè)和民營企業(yè)家”……民營企業(yè)家的積極反饋，更凸顯系列報道的重要價值和現(xiàn)實意義。
創(chuàng)新表達、全媒呈現(xiàn)，多視角講好民營企業(yè)家故事。在打造“我是民營企業(yè)家”系列產(chǎn)品時，大眾日報將人物報道、視頻訪談、系列海報等多種形式相結(jié)合，根據(jù)不同媒介自身特質(zhì)和傳播特點，確定宣傳報道的內(nèi)容方向與報道角度，在形式呈現(xiàn)上靈活多樣、各具特色。
文字報道緊扣“實”“深”“廣”等要求，突出不同企業(yè)及企業(yè)家風格特色，以民營企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)企業(yè)發(fā)展過程為線索，深入挖掘企業(yè)家的辦企理念、成功路徑等，全面剖析民營企業(yè)得以成功的“天時、地利、人和”，彰顯“民營經(jīng)濟發(fā)展離不開良好的營商環(huán)境和民營企業(yè)家的砥礪前行”的主旨內(nèi)涵。如《張賽：做機器人行業(yè)的追夢人》，展現(xiàn)了山東民營企業(yè)家不畏困難、敢闖敢干的精神風貌；《李燕：為振興民族藥企而努力》，體現(xiàn)了山東民營企業(yè)家“讓中國人的藥瓶子緊緊攥在自己手中”的堅守……
注重素材選擇整理，特別是對題目的歸納提煉。如介紹愉悅家紡黨委書記、董事長劉曰興，年過六旬的他依然對新事物充滿探索之心，愿意把新技術(shù)用于紡織行業(yè)，因此題目定為《劉曰興：賦予紡織行業(yè)更多“新玩法”》。在稿件中多用“直接引語”，讓企業(yè)家講故事，以此感染更多人。同時，推出《民營經(jīng)濟東風勁 同心化作春意濃》等評論文章，提升報道深度高度，發(fā)出主流輿論強音。
視頻報道突出“活”“融”“鮮”等特點，邀請企業(yè)家以第一人稱講述，通過青春化、清新化的表達方式，挖掘企業(yè)家最重視的發(fā)展理念。在該系列視頻的后期剪輯上，有意識地選取更接地氣、更有梗的采訪同期聲，讓視頻兼具嚴肅與活潑。比如，采用“采訪+空鏡+花字+音效”的形式，將企業(yè)家提到的關(guān)鍵詞或亮眼數(shù)據(jù)以花字形式著重突出，畫面更豐富，再搭配音效，增加了視頻的趣味性和可看性。在分發(fā)方面，該系列視頻不僅以橫屏形式在客戶端發(fā)布，還在微信視頻號同步推出豎屏短視頻，方便讀者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)點贊評論，極大增加了傳播量。
此外，策劃推出系列人物海報，將報道內(nèi)容進一步可視化，強調(diào)直觀性、創(chuàng)新性、沖擊性。通過將企業(yè)家名言、企業(yè)發(fā)展概況與海報設(shè)計相結(jié)合，制作出直觀醒目、社交屬性強的海報產(chǎn)品，附帶報道內(nèi)容二維碼，公眾在短時間內(nèi)即可獲得更多關(guān)鍵信息。系列海報極大發(fā)揮了“更具沖擊力、信息便于理解”的視覺優(yōu)勢，讓整個融媒報道的呈現(xiàn)效果更充實豐富，讓民營企業(yè)家故事“聲傳更遠”。
